资本 技术 如何赋能文旅产业?

来源:未知 作者:admin 发表于:2018-12-25 16:01  点击:
这个“甜美幼镇”是如何打造的?2017年首,在从承担首嘉善大云旅游主意地品牌运营服务后,由陈美燕带领的团队便尝试引入娱笑化造星模式。依托当地巧克力工厂、温泉、花海等现有

  这个“甜美幼镇”是如何打造的?2017年首,在从承担首嘉善大云旅游主意地品牌运营服务后,由陈美燕带领的团队便尝试引入娱笑化造星模式。依托当地巧克力工厂、温泉、花海等现有的旅游资源,将其品牌定位为中国甜美度伪主意地,并且在一路先就设计了“云宝”云云的卡通现象行为该项主意IP,接下来最先添大技术投入。

  前不久在上海上演的《云宝》亲辅音笑剧,上座率达90%,颇受亲子家庭的喜欢好。而以大云镇花海为素材打造的《送给妈妈的礼物》绘本,亦深获好评。

  广东民企入局的新玩法

  一线调研

  前不久,老牌旅游主意地香格里拉迎来了新项现在——独克宗花巷。浓重的藏族风情如联相符幅画卷缓缓放开:藏式彩绘、藏式木雕、尼西暗陶、东巴造纸、玛尼石雕等文化符号,装点着这个文旅幼镇。它是雪松文旅在云南下的一步棋。

  这栽做法是否有效?用数据措辞:2017年,大云镇共迎接游客245万人次,同比添长40%以上,旅游收好达到4.3亿,同比添长108%。据测算,今年大云镇迎接游客量有看突破300万人次。

  在这个离上海仅一个幼时路程的大云镇,现在已是当红的文旅幼镇,节伪日尤为火爆。“上海附近有个"甜美"幼镇”是许多外埠游客情愿在沪中断多镇日的理由。

  比数据更主要的是发掘分析数据能力

  据雪松文旅集团董事长兼总裁段冬东介绍,现在,雪松文旅已有十几个项现在在添快推进,遮盖云南、浙江、山东、陕西、四川等地。

  2017年7月,雪松文旅控股希努尔(002485,股吧)。在维持服装主业的基础上,文旅营业成为希努尔培育新的添长点,如西塘、香格里拉等文旅幼镇项现在以及松旅网等。原由基础较好,在全产业链组织下,雪松文旅最先踏上添速膨胀的征程。

  根据希努尔2018年中报表现,上半年扭亏为盈,其营收中文旅营业收好占了7356.8万元,占比达18.91%,较2017岁暮的0.06%大幅升迁。

  产业不悦目察

  听命“重构—运营—输出”的路径,品牌管理输出的轻资产运营也成为雪松文旅抢占市场的关键一招。今年11月,希努尔与丽江玉龙及丽江晖龙签定了《大研花巷项现在委托经营管理制定》,希努尔将对两家公司拥有的大研花巷项现在输出管理。

  在陈美燕的讲课PPT中有一套模型:始末有效的数据,请示IP的全域行使,从IP故事核心,到内容型业态,再到产品型业态。原形上,许多在线旅游平台也在试图行使数据,套用云云的模型。然而数据分析能力的培育并非一挥而就。北京说相符大学在线旅游钻研中间主任杨彦锋外示,大数据时代不缺数据,而缺手段。现在旅游走业对大数据还中断在意识阶段,普及谈不上行使,只有幼批几家大的旅游互联网平台拥有海量数据,但数据发掘能力还有待升迁。

  2018年,景域集团新成立星擎文化,发力内容运营。行为星擎文化总经理,陈美燕最先将本身定位为文旅IP经纪人。她的首份答卷,交给了浙江嘉善县的大云镇。

  然而,雪松文旅的现在标并非中断在狭义的文旅项现在本身,而是行使数据行使,拥抱哺育、康养、体育和文化等跨走业用户。而云云的变化,实际上是始末技术,实现文旅消耗从矮频到高频的升级。

  陈美燕从大学课堂中走出来,刚向弟子阐释了“如何成为文旅IP经纪人”的课题。这位在互联网旅游公司做事过十余年的她,现在成为业界广为认可的实战者。

  为了挑高技术赞成,现在雪松文旅已经从物理上解决数据采集的题目,正在推进的大研花巷和独克宗花巷,均竖立了第一代的智能探针,将对旅游场景进走大数据分析,以便直接答对消耗者的实际需求。

  在互联网公司历练过的段冬东对数据行使同样敏感。他始末雪松文旅的流量端,包括第三方数据平台、自有数据库以及深度配相符的旅走社,竖立有余重大的原首数据,再始末发掘与分析,逐步看清用户的精准需求。

  从矮频到高频的玩法,美团点评近年来的外现就是一个例子。前不久中国旅游钻研院和中国旅游协会说相符发布2018中国旅游集团20强名单,美团点评首次入榜。美团副总裁、美团酒店总经理、美团境内度伪总经理郭庆直言,美团的上风就在于科技创新。自2013年美团进入酒店预订走业,至今已经成长为全国酒店预订间夜量最大的平台。其中80%的酒店用户,都是从“吃”的用户转化而来的。美团创首人兼CEO王兴曾公开外示,美团的核心逻辑是用“吃”这一个高频品类吸引、保留用户,同时转化到其他营业。

  “造星”的过程,必要明了晓畅粉丝群是怎样的,他们的需求是什么。这个道理用在文旅IP的打造上也同样适用。陈美燕最先行使大数据为大云镇周边市场消耗群体“画像”。上海家庭主要的高频消耗花在那里?哺育。始末对有关平台的原首数据、第三方的消耗数据,以及客服对原首用户的一对一询问,得出分别年龄层的孩子对文化哺育需求的分别。比如,4岁以下的孩子更正当绘本读物;4—10岁的孩子更爱时兴动画片;而年长一些的孩子更容易批准音笑剧。弄明了每个年龄层更精准的需求后,再依托“云宝”IP,打造响答的文化娱笑产品。

  南方网全媒体记者 周人果

  大数据赋能“甜美幼镇”

  缺资本、缺技术,是文旅产业亟待解决的两大痛点,并且越来越成为业界关注的题目。记者日前晓畅到,广东本土企业雪松控股旗下的雪松文旅将于2019年头又落一子,在资本的助力下不息拓展文旅版图。位于华东的景域集团,同样是文旅走业中的一支劲旅,在技术的赞成下,引入娱笑造型模式打造文旅IP。如何行使资本和技术,形成文旅产业的核心竞争力?广东民营企业正在探路。

  文旅消耗从矮频走向高频需技术赞成

  在陈美燕看来,一个成熟的产品公司,必定要竖立原首的数据库。然而比原首数据更主要的,是数据发掘和分析能力。对文旅项现在挑出IP打造的景域集团,早在十几年前的初创期就以旅游规划首家,询问基因使其与其它OTA有所分别。在多多在线旅游集团想要抢占旅游主意地营销周围的当下,景域集团的上风最先凸现,而这栽上风正好表现在数据发掘和分析能力上。

 

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